• PPL이 집중되는 밤, 배달 야식 TOP5
• 요즘 외식업 광고 마케팅 트렌드
• K-콘텐츠에 녹아든 식품업계 PPL 
• 외식업계 CM송 명예의 전당

• '직접 광고'VS'간접 광고' 외계인의 선택은?

식품업계 PPL,
K-콘텐츠에 녹아들다 💘

콘텐츠에 기업 상품 또는 브랜드 이미지를 끼워 넣어, 시청자의 무의식 속에 상품 이미지를 자연스럽게 인지시킬 수 있는 마케팅 전략, PPL 광고! 오늘은 식품업계에서 성공한 PPL 사례들을 준비해 봤어요.

동남아에서도  K-콘텐츠 PPL

일명 PPL 사탕으로 유명한 ‘코피코 사탕’은 빈센조, 모범택시, 갯마을 차차차 등 유명 드라마 속에 종종 등장해 유명해졌는데요. 포장만 보면 초콜릿으로 보이지만, 진한 커피향과 달달한 맛이 매력적인 커피 맛 사탕이에요. 

코피코 사탕은 인도네시아 식품기업 마요라 인다의 커피 믹스 브랜드로 동남아에서 K-드라마가 인기를 끌자, 현지와 해외 시청자 모두의 인지도를 높일 기회라고 생각해 한국 드라마 제작사에 협찬을 했다고 하는데요. 검색만으로도 연관 검색어로 관련 드라마들이 나오는 걸 보면, 성공적인 PPL이라고 할 수 있어요. 

무슨 맛일까? 시청자의 마음을 흔든 쿠캣

HMR(가정간편식) 전문 푸드몰 쿠캣은 동일한 메뉴를 식자재의 가격을 달리해 만든 ‘빈부맛차', 수세미처럼 생긴 케이크를 먹어보는 몰래카메라 ‘수세미 먹방 어택', 시골 할머니들이 젊은 층의 인기 음식을 만들어 먹어보는 ‘가마솥 힙스터즈’ 등 재미있는 기획물로 쿠캣의 브랜드를 자연스럽게 노출시키면서 시청자에게 ‘예능 콘텐츠를 잘 만드는 회사'로 인식되었는데요.

대표적으로 MBC와 디스커버리스 채널 코리아가 공동 제작한 리얼리티 예능 프로그램 ‘우리 식구 됐어요'에서 출연자가 쿠캣의 PB제품인 ‘순살마늘닭볶음탕’과 ‘납작막창’을 조리해 먹는 모습을 보여줌으로써 자연스럽게 시청자의 호기심을 자아냈어요.

스토리의 중심에도 PPL이 있다?!

K-콘텐츠의 선두주자인 CJ그룹에서 CJ제일제당 비비고가 남다른 퍼포먼스를 선보였는데요. SBS 드라마 ‘사내맞선'은 식품 기업에서 전개되는 러브 스토리를 담은 드라마로, 드라마 내용을 크게 해치지 않으면서, 비비고의 제품을 자연스럽게 보여줬어요. 

뿐만 아니라‘사내맞선'은 OTT 채널을 통해 해외 시청자에게도 전파되었는데요. 제품의 우수성은 물론, 한국 전통문화를 담은 내용으로, 우리 나라의 문화를 지키는 모습까지 녹여 냈어요.

공격적인 PPL 전략, 써브웨이

써브웨이는 1965년 미 코네티컷주의 브리지포트에서 처음 생긴 패스트푸드 체인 중 하나로, 공격적인 PPL 전략을 펼치는 브랜드로 유명한데요. 태양의 후예, 도깨비, 사랑의 불시착 등 큰 성공을 거둔 한국 드라마에 등장했어요. 

뉴욕타임스에서는 ‘한국 TV 예상 밖 스타, 써브웨이 샌드위치' 라는 제목의 기사를 낼 정도로 써브웨이의 PPL을 조명했는데요. 콜린 클락 써브웨이 한국지사 대표는 인기 있는 드라마의 PPL이 전 세계 매출에 긍정적인 영향을 미쳤고, 특히 중국, 대만, 싱가포르 시장에서 효과가 컸다고 밝혔어요.

머릿속 세계를 다룬 영화 <인사이드 아웃>에는 ‘장기 기억 저장소’라는 공간이 등장해요. 이곳에 보관된 기억들은 시간이 흐를수록 점점 빛이 희미해지고, 이내 기억 처리반에 의해 버려지게 되죠. 그러나, 한 풍선껌 CM송에 대한 기억만큼은 광채를 잃지 않고 시시때때로 소환되어 주인공을 흥얼거리게 만들어요.

바로 이것이 15~30초짜리 광고에 기업들이 혼을 갈아 넣는 이유에요. 한 번 소비자의 뇌리에 박힌 광고는 잊으려 해도 잊을 수가 없거든요. 대표적으로 짜파게티 CF를 떠올려 볼까요?

“일요일은 내가 짜파게티 요리사~!”

1984년부터 사용된 이 캐치프레이즈는 전 국민에게 강한 인상을 남기며 ‘일요일 = 짜파게티’라는 공식을 만들었어요. 가족들을 위해 주말에 앞치마를 두른 아빠, 앳된 모습으로 짜파게티를 끓이는 아들 등 광고에서 보여주는 즐겁고 화목한 모습은 ‘나도 가족들과 짜파게티를 먹어야겠다’라는 생각이 들게 했고요. 그 덕분에, 39년이 지난 지금까지도 짜장라면 시장은 농심이 장악하고 있어요.

짜파게티의 성공신화 이후, 더 많은 식품 광고들이 명예의 전당에 올랐어요. 그중 어떤 광고들은 단순히 밈(meme)을 넘어서 특정 스타일을 만들어내기도 했죠. 한 가지 사례를 볼까요?

라라라라 라라라라~ 날 좋아한다고~♪

감미로운 노래와 푸른 하늘, 바다, 소녀를 등장시키며 청량한 감각을 담아낸 포카리스웨트 CF는 청순 광고의 대명사에요. 광고의 인기 덕분에 새로운 모델은 늘 화제가 되지요. 역대 가장 유명한 ‘포카리 걸’은 배우 손예진 씨로, 그리스 산토리니에서 흰 원피스를 입고 자전거를 타는 모습이 히트를 쳐 2년 연속 모델을 맡기도 했어요.

그외에도 “니들이 게맛을 알아?” 부터 “맛있는 건 정말 참을 수 없어~”, 미녀는 석류를 좋아해, 빅맥송, 오로나민씨, “사과 톡톡톡 트로피카나!” 까지 외식업계에는 수많은 명작 광고들이 있어요. 이들을 통해, 당시의 분위기와 문화를 고스란히 느낄 수 있죠. 언젠가 식음료 광고만을 모은 축제가 열리기를 바라면서, 질문으로 마무리할게요.

외계인님께 가장 인상 깊었던 광고는 무엇인가요? 🌟

좋아하는 인플루언서와

실시간 소통까지🤳

지난주 나의 음식 주문에 영향을 미치는 ‘직접 광고’ vs ‘간접 광고’ 먹취향 조사에선 무려 74.1%의 외계인 친구들이 PPL, 인플루언서 홍보와 같은 간접 광고를 선호한다고 응답했어요. 다른 외계인 친구들의 다양한 의견도 확인해 보세요.

외식을 앞두고 쏟아진 장대비, 나라면? ☔️

유난히 덥고 습한 올해 6월, 예측할 수 없는 비로 인해 난감할 때도 많은데요. 만약, 외식을 앞두고 장대비가 쏟아져 세워둔 계획을 수정해야 하는 상황이라면, 우리 외계인 친구들은 어떻게 하는 편인가요?

우리 외계인 여러분들의 취향은 다음 뉴스레터에서 공개할게요.

참여해주신 분들 중 10분을 선정해 ‘배민 선물하기 상품권 5,000원'도 드려요.

오늘 외계레터는 어떠셨나요? 

원하는 정보가 있다면 알려주세요.

저희가 준비해볼게요.